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是以，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：告白可否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改良市場體現或獲得更多消費者認同？這才是彰顯媒體代辦署理商專業價值與策略影響力的關頭。 郭俊鑫進一步申明，曩昔某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的定見，通常需要花上一兩個月的時候。現在，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時候，大幅縮短至一週內完成， 快速針對分歧族群測試告白創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的體例調劑策略，將資本投注在更有潛力的標的目的。 對品牌主來說，應用AI的真正重點在於若何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除帶來 WPP Open平台的完全介紹、分享多家客戶成功案例，亦將聯袂The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷流傳團體，從媒體署理、告白科技、創意內容等不同角度，商量AI對告白行銷的影響，希望協助品牌主應用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。 差別就在於，品牌主需要的是單純的「告白採購者」？照舊能帶來營收與成長的「策略火伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的氣力，才能真正實現目的。 以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價錢？是否取得優質版位？等，媒體代辦署理商常常需要投入大量時候和心力去做媒體規劃、彙整與剖析投放數據，才能回應品牌主的等候。現在這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體署理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔告白舉動對銷售的現實貢獻、是不是觸及到准確的目的族群等。 郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由分歧公司履行，即使隸屬統一團體，彼此還是各自分工，缺少真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據剖析，不但提升功課效力，也讓告白行銷更具價值。 「AI 其實不會減弱媒體代辦署理商的存在價值，而是促使產業從頭界說自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據剖析與內容生成能力，讓媒體署理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時候用來與品牌主進行更深切的溝通，配合討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的方針。 以上訊息由群邑團體供應 若欲認識更多活動訊息，迎接直聯系詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com 告白行銷產業曆來瞬息萬變，每次新手藝或立異東西的泛起，都可能徹底改寫既有的遊戲劃定規矩，稀奇是最近幾年來如日中天的AI海潮，更為產業帶來前所未有的周全性變化。 對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並估計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體計劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，輔助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的方針。 隨著腳色定位的改變，品牌主對媒體署理商辦事的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。 在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來權衡媒體代理商的辦事價值，例如：提案數目、完成了哪些媒體計劃等，這些功課往往需要投入大量人力或時候。但是，當 AI 可以處理與闡發大量數據、快速發掘曩昔難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一路執行的任務，當今或許只需一人就能完成，此時若仍以產出來權衡媒體代理商的服務價值，明顯已不達時宜。 全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open 群邑集團（WPP Media）台灣分公司履行長郭俊鑫認為，AI的影響力不但止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的辦事效力，不管是媒體計劃與採購、告白投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節約功課人力和時候。在此趨向推動下，媒體代理商的腳色定位也將有所改變——從純真的媒體採購者，進化為能與品牌主慎密協作的策略火伴（collaborator）。 從Output到Outcome，媒體署理商服務價值的改變從媒體採購到策略火伴，AI正重塑媒體代理商的焦點價植
本文引用自: https://tw.news.yahoo.com/%E5%BE%9E%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%8E%A1%E8%B3%BC%E5%88%B0%E7%AD%96%E7%95%A5%E
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